Zašto je osobnost brenda važna

(I što to uopće znači?)

Vizualni identitet brenda uključuje elemente poput tipografije, palete boja i stila komunikacije – sve to zajedno stvara prepoznatljiv ton i osobnost brenda.

Ako vaš brend sutra progovori – hoće li netko uopće slušati?

Zvuči dramatično? Možda.

Ali osobnost brenda nije kreativni ukras – to je tvoj prvi (i često jedini) pravi kontakt s publikom.

Ili klikne – ili ode.

Zato osobnost nije ono što ti misliš da brend „izgleda“.

To je ono što on zrači, čak i kad ništa ne govori.

Osobnost brenda je ono što te razlikuje (i približava ljudima)

Danas svi nude slične proizvode. Slične usluge. Slične cijene.

Ali kako se netko osjeća u vašoj komunikaciji – e, to ne može kopirati nitko.

Znate ono kad vidite neki Reel, copy ili čak automatski newsletter – i znate točno koji je to brend? Bez logotipa. Bez potpisa. Samo ton, energija, ugođaj.

E to je osobnost.

Harvard Business School tvrdi da čak 95% kupovnih odluka donosimo emocionalno, a tek 5% racionalno.

Drugim riječima – osobnost prodaje, čak i kad misliš da prodaje dizajn.

Ljudi ne kupuju (samo) stvari. Oni traže – odnos.

Brend bez osobnosti je kao osoba koja vam se predstavi s “Bok, ja sam platforma za integrirana digitalna rješenja.” Zanimljivo, zar ne?

Spoiler: nije.

Danas želimo znati što vaš brend vjeruje.

Kako se ponaša kad pogriješi. Kako zvuči kad se veseli.

Jer ako sve djeluje generički i filtrirano – nitko se ne zakači.

Gdje se osobnost brenda vidi (čak i kad ju ne planirate)

U tonu komunikacije – koristiš li “Vi” ili “Ej, bok!”

• U mailovima – je li vaš odgovor suhoparan ili topao?

• U vizualima – volite li razigrano i šareno ili mirno i profinjeno?

• U mikrodetaljima – kako nazivate svoje usluge, gumbe, čak i 404 stranicu.

Sve je to vaš glas. I sve ostavlja trag.

Nemate definiranu osobnost? Imate problem (i to tih)

Brend bez osobnosti ne izaziva ništa. Ne stvara reakciju. Ne ostaje u pamćenju.

Može izgledati "uredno". Može imati sve checkboxove ispunjene.

Ali nitko se neće zaljubiti u nešto što ne osjeća.

🔚 Zaključno?

Ljudi se ne povezuju s perfektnim.

Povezuju se s iskrenim. Prepoznatljivim. Ljudskim.

Zato osobnost brenda nije pitanje “trebam li ju imati?”, nego: Jesam li ju jasno pokazala – i je li to stvarno ja?

Ako je odgovor “ne znam” – onda znate gdje početi. I s kim. 😉

hello@koranaart.com